一杯16.9元的椰子蛋,暴露了瑞幸最狠的生意经

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首先,2022年库迪咖啡异军突起,推出较瑞幸更具价格优势的“9.9元咖啡”。2023年借“百城千店咖啡狂欢节”契机,库迪将现磨咖啡价格进一步下探至8.8元,旗下七十余款产品均以9.9元起售,不到一月门店数量突破千家。

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其次,曾经的铁三角,现已化作三条赛道的直接竞争者:

据统计数据显示,相关领域的市场规模已达到了新的历史高点,年复合增长率保持在两位数水平。

返利依赖与成本上行

第三,作为回应,本田在四个月后向日本市场推出一款低价电动摩托车,售价22万日元(约合人民币9555元)。本田、雅马哈等日企也开始筹划长远的电动两轮车产品线。

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